Plan de Sostenibilidad Turística de Ezcaray

PLAN DE SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA

DE EZCARAY

PLANIFICACIÓN TURÍSTICA

El Gobierno de La Rioja, a través de la Dirección General de Turismo, ha desarrollado durante el mes de agosto un trabajo de planificación turística en diferentes áreas geográficas de la comunidad autónoma en colaboración con un equipo de consultores.

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Este trabajo se enmarca en el objetivo del Gobierno de La Rioja de impulsar el desarrollo de la industria turística, por su impacto socioeconómico y por sus posibilidades de crecimiento sostenible.

La planificación realizada busca identificar recursos y vectores de diferenciación que permitan desarrollar productos turísticos capaces de movilizar cuotas crecientes de visitantes y estructurar una oferta compacta, atractiva y complementaria.
Así, se pretende trabajar desde el aprovechamiento de sinergias entre municipios, para que promuevan proyectos coordinados entre ellos.

Este proceso ha posibilitado la elaboración de nueve proyectos de planificación
turística en el territorio que se han presentado o se presentarán a las convocatorias de Planes de Sostenibilidad Turística en Destino del Ministerio de Industria,
Comercio y Turismo.

Todos estos proyectos:
• Tienen por objeto apoyar actuaciones transformadoras basadas en dos vectores de desarrollo clave: sostenibilidad y digitalización.

• Abordan las debilidades competitivas de la región para evolucionar hacia un modelo más colaborativo que maximice los beneficios que el turismo puede aportar.

• Persiguen mejorar el grado de atractivo del destino y las capacidades y habilidades del sector.

• Marcan la hoja de ruta para el desarrollo de la actividad turística en cada una de las zonas geográficas de influencia.

• Obtendrán financiación para su despliegue, independientemente de que sean seleccionados en futuras convocatorias del Programa de Planes de Sostenibilidad Turística en Destino.

PLAN DE SOSTENIBILIDAD TURÍSTICA

El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo confirmó el 30 de septiembre la selección del proyecto de Ezcaray y su entorno para su financiación en la actual convocatoria, lo que conlleva la firma de un convenio de colaboración entre Gobierno de La Rioja, Ministerio y Ayuntamiento de la localidad.

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La inversión del plan es de 2,75 millones de euros para los próximos tres años, que se distribuyen en las siguientes aportaciones:

• 1.100.000 euros por el Ministerio
• 1.237.500 euros por el Gobierno de La Rioja
• 412.500 euros desde el Ayuntamiento de Ezcaray

El Plan de Sostenibilidad Turística de Ezcaray tiene como principales objetivos:

• Situar a las personas en el centro del modelo de desarrollo turístico de Ezcaray y
reforzar el modelo de gobernanza y gestión del turismo en el marco de una sociedad abierta, con la participación de entidades públicas y privadas, el resto de sectores
económicos de la villa, ciudadanía, visitantes y otros territorios.

• Dinamizar el turismo de Ezcaray y de su entorno y contribuir a la reconstrucción
económica y social tras la crisis del COVID-19.

• Aumentar la rentabilidad económica y social del turismo en la villa, mediante el diseño de una oferta con mayor profundidad, calidad y variedad: turismo activo y de naturaleza, cultura, gastronomía y bienestar.

• Ampliar los públicos objetivos y mercados, aumentar la estancia media de visitantes, reducir la estacionalidad e impulsar el emprendimiento y el capital humano del sector.

• Reconvertir la estación de Valdezcaray y situarla como una estación de montaña de referencia en la práctica de turismo activo y deporte.

Impulsar la renovación del modelo turístico hacia un turismo sostenible y que responda a los retos del sector. Y, en esta línea, facilitar la transición ecológica del sector, a través de iniciativas contra el cambio climático, el impulso de la economía circular y la movilidad sostenible.

• Articular un sistema de inteligencia de turismo y sostenibilidad como herramienta de conocimiento y planificación, para analizar las dinámicas del turismo en la villa, medir sus efectos y mejorar la gestión del destino.

Para la consecución de estos objetivos, el Plan se estructura en cuatro ejes o áreas de trabajo, que a su vez se despliegan en distintas actuaciones.

A. Planificación, gobernanza y gestión del destino turístico sostenible.

Dentro de este eje se incluye la definición de la estrategia de turismo de la villa y su entorno, la gestión y seguimiento de la ejecución del Plan de Sostenibilidad de Ezcaray y la mejora de la gobernanza del destino turístico y de participación de los actores clave. Algunas actuaciones previstas:

• Desarrollo de un plan integral de movilidad sostenible, con señalización y acceso
universal e inteligente a los recursos turísticos de Ezcaray.

• Creación de un centro de innovación turística para fomentar el emprendimiento, el impulso de nuevas iniciativas empresariales vinculadas a los productos turísticos
prioritarios para la villa y la mejora de las competencias profesionales de los
trabajadores y trabajadoras del sector.

B. Renovación de la estación de Valdezcaray.

Mejora y renovación de las instalaciones de Valdezcay, orientándolas a una gestión más sostenible e inteligente y diversificando los productos de la estación, con nuevas infraestructuras y actividades. Algunas actuaciones previstas:

• Mejora de los accesos a la estación a través de la tecnología cashless (pago sin
efectivo) y un sistema de bonos que permita sinergias entre la estación y los negocios de hostelería y comercios de la comarca.

• Diversificación y ampliación del catálogo de servicios de la estación para adaptarlo a las demandas actuales.

• Instalación de una tirolina que aproveche la pendiente de la estación, de unos 330 metros de longitud, entre unas altitudes de 1.700 metros y 1.640 metros.

• Implementación de esquí ratrack, modalidad que permitiría esquiar en la cara sur del San Lorenzo y aprovechar unos 10 kilómetros de pistas nuevas. Con este sistema, los esquiadores son remontados por máquinas pisapistas.

C. Estructuración de la oferta turística y creación de productos turísticos sostenibles.

Este eje incluye medidas para la creación y consolidación de los productos turísticos clave en el posicionamiento del destino y en colaboración con el resto del valle.
Ezcaray está bien posicionado como destino de turismo de nieve y necesita aprovechar mejor su potencial como destino de naturaleza y activo, cultural y gastronómico.
Algunas actuaciones previstas:

• Programa de embellecimiento y puesta en valor del centro histórico de Ezcaray, para mejorar el aprovechamiento de sus recursos, propiciar la visita a pie y mejorar
la accesibilidad.

• Creación de un bike park para la práctica de deportes sobre ruedas en un entorno seguro, en las laderas adyacentes a las pistas de la estación de Valdezcaray. Destinado a familias, ‘riders’, escuelas de bicicleta de montaña y otros usuarios demandantes de este tipo de instalaciones, contemplaría recorridos en distintos niveles de dificultad y diferentes modalidades.

• Implementación de nuevos usos para el antiguo edificio de la Real Fábrica de Tejidos de Santa Bárbara, un importante y singular recurso etnográfico de la población, con el fin de poner en valor la cultura y la tradición de la fabricación textil en la zona.

• Articulación de productos turísticos en colaboración con otros destinos de la región y, en particular, con los que se sitúan en el valle del río Oja, para dar más profundidad y variedad a la experiencia turística.

• Desarrollo de nuevas propuestas de turismo activo y de naturaleza: senderismo educativo e interpretativo, escalada y descenso de barrancos, bicicleta de carretera y BTT, parapente, avistamiento del cielo nocturno. También en invierno: excursiones con
raquetas de nieve, esquí de fondo y de travesía, snow park.

D. Promoción y comercialización del destino turístico sostenible.

El objetivo es reforzar las acciones de promoción y comercialización para mejorar la visibilidad en los principales mercados emisores, potenciar la imagen y el posicionamiento en relación con los productos turísticos clave y situar a Ezcaray como un destino turístico para todas las estaciones. Algunas actuaciones previstas:

• Renovación de la marca turística de Ezcaray, basada en los potenciales valores de diferenciación y posicionamiento de la villa.

• Desarrollo de un plan estratégico de promoción y marketing turístico, según mercados emisores, posicionamiento en el mercado turístico o productos prioritarios, que
incluya acciones de promoción para la desestacionalización de la demanda.

El Plan de Sostenibilidad Turística de Ezcaray permitirá obtener beneficios en la
localidad y su entorno, en distintos ámbitos:

Repercusiones sociales y económicas
• Generación de nuevo empleo en turismo y sectores asociados.
• Mejora de los equipamientos públicos
• Mejora de la movilidad
• Mejora de la accesibilidad a lugares y equipamientos públicos
• Creación de oferta turística de nuevos productos o experiencias
• Efectos positivos sobre la calidad de vida de los residentes y mejora de la percepción del turismo entre los residentes
• Aumento de población residente
• Mejora de la formación de los trabajadores del sector turístico
• Beneficios para las empresas turísticas

Repercusiones medioambientales
• Conservación y preservación del espacio medioambiental
• Freno a la pérdida de biodiversidad
• Mitigación y adaptación al cambio climático
• Reducción de contaminación atmosférica, del suelo, agua, lumínica y acústica
• Fomento de la economía circular y el consumo sostenible
• Disminución de la presión sobre los recursos hídricos
• Recuperación ambiental y conectividad ecológica de infraestructuras verdes
y del paisaje.